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人到了30-40岁的时候（俗称中年）的时候，除了要承担上有老、下有小的压力，还要随时随地保持打了鸡血般的状态才能迎接客户的考验、老板的锤炼和老婆的“依恋”。在这种时候即便你是大罗神仙你也觉得有好多烦恼，让你想要感叹：24小时不够用，上班打瞌睡，下班没的睡，怎么睡都睡不醒。

这个时候能帮助你的也许只有功能饮料（Energy Drinks）了。作为一款不含有酒精，大多数的能量其实来源于两种主要成分：糖和咖啡因。与此同时，它充满了“助兴剂”（咖啡因、维生素以及牛磺酸、人蔘、瓜拉纳）。最常见的功能就是激发你的能量，提高你的机体活力以及大脑执行能力。像他的名字定义的一样，它存在的目的就是给你额外的能量。

小常识：

通常一杯功能饮料里大约会含有80毫克的咖啡因，也就是相当于一杯咖啡的量；但是如果你要问我，为什么美国大多的功能饮料都是苏打水的时候，我会悄悄告诉你，据研究发现均每12盎司的苏打包含了18到48 毫克的咖啡因。

首先，普通饮料的成分多是水，苏打和调味剂；至于能量饮料和运动饮料的区别在于，运动饮料为了补充运动时流失的电解质，会在饮料里多加一些电解质成分。

最早的功能饮料据说发源于1962年的亚洲，日本 TaiSho 制药公司释出了 Lipovitan D 饮料用于可以让员工在夜里也可以高效的工作，保持清醒（有一种周扒皮的嫌疑）。早在那个年代，这款饮料里就加入了和今天市面上的大多功能饮料一样的成分——牛磺酸。

功能饮料的作用就是提高你的耐力和表现，用咖啡因来刺激你的脑垂体启动 “战斗” 讯号，让你释放更多的肾上腺素，因此你会出现心跳加速、瞳孔放大，肝脏释放更多的糖份，让你觉得浑身的血液似乎都在沸腾。不过在此小浣熊还是想提醒大家，这种饮料对于儿童、孕妇、心脏病和高血压患者来说还是太“强了”，有百害而无一利，所以请慎重。与此同时还要提醒大家一句，有人喜欢将功能饮料和伏特加或威士忌混合成高能鸡尾酒，但是需要注意千万不要过量，因为这两种东西都会让你的身体处于脱水的状态。

小浣熊本人曾经为了测评功能饮料，在一个下午试喝过大约30款不同品牌的饮料之后，胃部绞痛三天、半边脸差点偏瘫、几度无法呼吸，所以希望大家在喝功能饮料的时候，还是需要节制些。

下面就来细数几款美国知名的功能饮料：

1. 红牛 Red Bull Energy Drink 它就是功能饮料的代名词

作为世界上最大的功能饮料品牌，如果第一个不介绍它似乎都“与理不符”。相信小的时候你都曾经被“红牛给你一双翅膀”这句广告词所洗脑（暴露年纪），但是这里要告诉大家的是其实全世界的红牛功能饮料在成分和配方上都有些许差别，当然这是因为这个品牌的历史沿革所造成的。

1966年，一位泰国商人许书标（Chaleo Yoovidhya）在曼谷创立了红牛功能饮料被夜班工人、长途货运司机和泰拳选手所喜爱；风靡了泰国20年之后，1985年时，奥地利商人 Dietrich Mateschitz 决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了 Red Bull GmbH，1987 年 4 月 1 日，Red Bull Energy Drink 亮相。除了在包装上做了改变和用极限运动等托辞（热衷于赞助滑雪、F1 方程式等顶级赛事。）来进行推广之外，还在配方上做了一处”修改“，改良红牛被加入了碳酸，变成一种气泡饮料，结果获得空前的回响，而广为年轻族群接受。在美国销售的瘦高的“蓝银”色组合的易拉罐包装里装有的都是这款带有气泡的功能饮料。

2. Rockstar 以容量和科学来规划来竞争

创立于1998年的 Rockstar 曾在停滞不前的饮料市场创造了最快速的增长，迅速成了红牛最强力的竞争者，这一切都是因为人家的定位和行销非常的到位。除了和红牛使用不同成分的配方之外，它放出的宣传口号是，他们是“通过科学和健康的规划来让能力恢复”，并且强调不是一次性让你成为怪物，讲究一个循序渐进的过程；除此之外，更是打响”容量“之战，将易拉罐扩容到了16盎司，但是定价却和红牛保持一致，换句话说就是用一样的价钱，你买到的是2倍的份量；再加上不断的找明星代言，赞助各种运动和音乐节，使其成为了家喻户晓的品牌。

20多种的口味选择也是其荣登功能饮料前三名的”助燃剂“，为了配合时代的发展，还在咖啡因之外加入了许多现在很流行的草药元素，比如人蔘和银杏等；甚至还开发了能量口香糖等周边产品。

3. Starbucks 咖啡因界的老大也来玩跨界

当 Starbucks 这个超级大"IP”宣布要进军能量饮料界的时候曾经引发了该行业的震动，但是貌似后劲一直不强。以咖啡起家的它在产品的研发上多以浓缩咖啡和水果饮料为卖点。比如用 双份意式浓缩 Espresso 泡制出的 Starbucks Doubleshot，或者选择在咖啡中加入香草、抹茶等元素来制造怡人清爽的口感；甚至还加入了近年来很流行的超级食物元素，比如有机成分 Guarana 以及本身就自带提神效果的“维他命B族”元素；比较显著的特点就是这些产品大多通过了犹太洁食的认证。

4. Monster Energy 幽冥鬼玩的很溜

Monster 功能饮料在2002年一经汉森天然饮料公司（Hansen Natural Corp）推出就迅速爆红，在短短几年时间就从红牛等老牌产品中抢来了不少的市场份额。当然这一切都和汉森本身的实力够强有关，毕竟这家公司上世纪30年代就已建立于南加，七八十年来一直从事果汁和苏打水的业务，积累了大批忠实粉丝。

之所以会成为红牛最大的竞争对手，是因为这两个产品的差异性真的很小。而且作为后起之秀，Monster 在宣传上更加会“玩”，不会将赞助花在 F1 这种顶级赛事上，而是更加专注于更小众、更刺激、更狂野、更生活化的极限运动，比如滑板、极限摩托等。当然 Monster 的包装也是走另类炫酷路线，怪物的爪印会让你浮想联翩，凭借着“视效”引起了许多年轻人的关注。

5. Kick Start 碳酸饮料，果汁、功能饮料打出组合拳

作为可乐最大的对手，自然是要有产品迎战才行，同属于百事集团旗下的品牌激浪（Mountain Dew，也是百事公司旗下第八个年销售额达到10亿美元的碳酸饮料品牌）就推出了迎战的新产品 Kickstart。这是一款融合了碳酸饮料，果汁和功能饮料的组合”混合拳"。

Kickstar 的定位很独特、还对其在配方方面进行了大量的创新，使其不再是碳酸饮料，也不完全是功能饮料，因为果汁的加入，它被赋予了不一样的意义——早餐碳酸饮料，采用16oz的铝罐不断的研发新口味。口感和普通常见的碳酸饮料其实非常的相似，但是仅有80cal的热量也让顾客喝的更加舒心，宣传方面则表示，它具有长达5.75个小时的“醒脑”时长。

6. Relentless 你是那个需要有强力刺激的人群吗？

可口可乐这样饮料界的大牛终于有一天坐不住了，在2006年2月推出了 Relentless 能量饮料。主打500毫升的饮用量是红牛的2倍，绝对是传说中的”管够“，除了在包装上展示人类线条肌肉美之外，还表示自家的配方那叫一个不逞多让。

比较有特色的是，这个产品的定位非常的清晰，那就是给那些“需要有强力刺激”的人群，因为就连饮料罐子上都会明确的标示，”本产品不适合孩子、孕妇和对咖啡因过敏的人“。在选择赞助赛事上，财大气粗的集团喜欢选择摩托车、越野车队和方程式赛车。

7. Full Throttle 我的受众就是20-30岁的赛车小伙子！

当你在找一款专供男士的能量饮料那么 Full Throttle 可能是一个不错的选择。可能可口可乐这样大神级集团有时候也会想要玩一下“小众”，所以就有了这种“专供”类产品的诞生。因为 Full Throttle 主打的小费群体是20-30岁且爱好赛车运动的年轻男性。既然名字就已经告诉你了，人家那叫一个慷慨激昂“烈火战车”，所以无论是饮料包装设计还是口味都霸气十足。黑色简约大气的瓶身上明确的给出了咖啡因和维他命B族元素的含量，口味上也会跟着给出“龙舌兰”这种 Man 气十足的口味。

8. Go Girl 关注女性癌症的慈善饮料

有男士功能饮料市场，那么避免不了还有女性功能饮料市场的存在。所以 Go Girl 就是主打面向女性市场的功能饮料，而且还是一款很有极有意义的能量饮料。因为该品牌创立宗旨就是为了那些因为乳腺癌和卵巢癌的女性患者募集资金。该品牌会将每年收益的一部分捐出来，用于让更多的人了解这两种癌症。既然主打健康牌，所以在饮料的配方上也以走了“低热量”路线，Sugar Free 让你喝起来不会负担。

9. AMP 它说，在功能饮料里它的口味最独特

隶属于饮食界的巨头百事旗下的能量饮料品牌 Amp 也是市面上最火的功能饮料，本来口味就不少的它还在不断的研发增设新口味来占领市场， AMP Energy 表示自家最大的卖点之一就是提高了“其他任何类别的功能饮料都不具备的独特口味”，比如无糖蓝莓白葡萄味和无糖西瓜口味。正因为如此，AMP 的包装多以鲜艳的色彩和水果来装饰，目的就是为了重申与其他竞争品牌之间的区别。240ml的容量，130大卡的热量以及较少的咖啡因都是它的卖点之一。

10. 5 Hour Energy 人家那叫能量补充液!

没错就是那个常常出现在广告上的那个“5 Hour Energy”，这个比能量饮料更牛掰、更上一层楼的就是传说中的能量补充液 ! 作为能量界的霸主，前共有葡萄、蓝莓、橙子、加强版等多种口味可供选择。别看每瓶只有2盎司（合59 毫升）的补充液但是功效却相当惊人！除了等同于一整杯咖啡因的含量之外，还富含了维生素B族元素和氨基酸，标榜无糖、不含兴奋剂且只有4大卡的热量，再配上超级轻巧迷你的瓶身，堪称“值班、旅行”必备良药。就连商标上人家都敢打出“瞬间能够激发能量”这种宣传，可见其对于产品的信心

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